Čo je efektivita v reklame

Efektívna reklama je v skratke taká reklama, čo fungovala. Môžeme o nej povedať, že preukázateľne splnila stanovené ciele. Otázka je, ako to zistíme.

Aby sme vedeli či bola reklama efektívna, potrebujeme dve veci:

Ciele alebo benchmarky vyjadrené v relevantných KPI’s (ukazovateľoch)
Zmerané výsledky kampane

Typické marketingové ukazovatele efektivity môžeme rozdeliť na dve skupiny businessové KPI’s a komunikačné (obe sa ešte dajú deliť ďalej, napr. brandové, mediálne atď ale nepreháňajme to hneď).

Businessové KPI’s

Sales / Predaj (v kusoch, alebo peňažnej hodnote)
Revenue / Obrat
Profit / Zisk
ROI (Návratnosť investícií), ROMI (Návratnosť marketingových investícií)
Market Share / Trhový podiel
CLV – Customer Lifetime Value
…

Komunikačné a brandové KPI’s

Awareness – Spontánna znalosť, Podporená znalosť, Top of Mind, Ad recall
Likeability
Priradenie k značke
Brand fit
Odčítanie posolstva
Purchase intent / Konsiderácia
NPS
Imidžové atribúty značky
Sales Funell
Reach
Earned vs. Payed media
Digital Specific KPI’s (organic reach, CPC, CPV, CPM, CVR, CPA)
…

Pri dosiahnutých výsledkoch je samozrejme veľmi dôležité aj ako sme ich dosiahli. To „ako“ sa jedným slovom volá stratégia. Stratégiu, výsledky a kreatívnu exekúciu berú do úvahy súťaže reklamnej efektivity.

U nás na Slovensku je to predovšetkým prestížna EFFIE Slovakia. Kategóriu efektivity v digitálnom marketingu nájdete aj na Digital PIE.

Známe súťaže vo svete sú EFFIE AWARDS EUROPE, EFFIE AWARDS GLOBAL, Cannes Lions Effectiveness, WARC Awards či IPA Awards.

Šikovní ľudia (patria) do TRIADu

Skúsený Art Director, ktorý je už odpracovanými rokmi senior, ale nadšením stále junior 😊 Hľadáme ťa tu >>

Ideamaker slash Copywriter, ktorý už má celkom vycibrené skúsenosti, ale stále sa mu máli. Čakáme na tvoje nápady >>

Stážist(k)a - Šikovní študenti, ktorí túžia po cenných skúsenostiach do svojho CV, píšte nám! >>