Jak na reklamu, která nestojí za prd

Minule jsem vám představila trochu skeptičtější pohled Joea Wadea na současný stav reklamy. Protože se ale bavíme o člověku ověnčeném cenami a léty praxe za sebou, nepředložil problémy bez toho, aniž by nenabídl i možné varianty řešení.

Jinými slovy, pokud pracujete v reklamě a máte pocit, že prochází těžkými časy a moc se jí nedaří…pak neházejte flintu do žita. Zkuste se spíš zamyslet, jestli není řešení na dosah ruky:

Vraťte se zpět k reklamnímu umění

• Výsledkem „art of advertising“ je obsah, který je zapamatovatelný, pochopitelný, má v sobě emoce a pracuje s fakty, které přesvědčí mysl. To je to, na co lidé budou slyšet vždy.

Nedělejte reklamu lineárně

• Kreativní proces, media mix, strategie, PR ani produkce nejsou oddělené elementy. Zapomeňte na to, že je seřadíte jako kroky v návodu na botník z IKEA. Nechte spolu lidi z výše zmíněných oblastí (nebo oddělení, chcete-li, abych byla korporátně korektní) mluvit ve všech částech procesu. Teprve pak může být výsledkem perfektně promazaný stroj.

Vyvolejte emoce

• To, co nutí lidi jednat, jsou v našem oboru především emoce. Nad rozumem vedou v poměru 70:30. Myslete na to a možná se vám stane něco podobného jako firmě Levi’s v roce 1986. Ta musela zastavit prodej džínů ze svého spotu, protože vyvolal takovou poptávku po produktu, že ji výroba nestíhala pokrývat.

Zapomeňte na media budget

• Váš nápad musí mít příběh, který lidé chtějí sledovat. Odvážnější nápady se šíří rychle i samy o sobě a media budget nepotřebují. Když jste tedy ve fázi brainstormingů, nasimulujte si situaci s nulovým rozpočtem.

Inspirujte se

• Vaším vzorem by měly být kampaně se silnou message. Kampaň od PETA od Wadeových Don’t Panic mluví sama za sebe (ano, myslím, že i sám Wade uznává, že ne každý produkt je tak „sexy“):

Průměrný nápad = průměrná reakce

• Smiřte se s tím, že vaši práci můžou lidi nesnášet. To vám ale pomůže tvořit věci, které budou zase ti správní lidi milovat. Nevěříte? Spot č. 1 na SuperBowlu v roce 2016 se nelíbil 20 % lidem. Po odvysílání měl ale přes 2 miliony zhlédnutí, 300 000 reakcí na sociálních sítích a extrémně rezonoval v core cílovce milleniálů. Good job, Mnt Dew Kickstart & BBDO New York!