10 dní, jeden pivovar a baby, ktoré veľmi nepijú pivo. Ako dopadla TRIAD 10dňovka?

Desať dní, reálny klient, skutočné zadanie a na konci prezentácia priamo v pivovare Budvar. Tohtoročná TRIAD 10dňovka bola výnimočná nielen čisto ženským obsadením, ale aj tým, čo všetko sa za taký krátky čas podarilo stihnúť. O tom, ako sa z reklamných nováčikov stávajú takmer profesionáli, sme sa rozprávali s kreatívnym riaditeľom TRIAD-u Šimonom Gálom. 

Začnime od začiatku. Čo je vlastne TRIAD 10dňovka? 

Je to unikátna stáž, ktorá naozaj trvá len desať dní. Ale je taká intenzívna, že podľa mňa zatieni aj niektoré polročné stáže, počas ktorých sa dokopy nič nedeje. 

Účastníci si u nás môžu vyskúšať prácu seniora reklamnej agentúry, hoci s reklamou nemusia mať vôbec žiadne skúsenosti. Dostanú reálne zadanie od reálneho klienta a očakávame od nich rovnakú kvalitu práce, na akú sme v agentúre zvyknutí. Okrem toho absolvujú množstvo prednášok a zažijú atmosféru skutočnej kreatívnej agentúry. 

A 10dňovka už má aj peknú históriu. Niektorí jej absolventi sú dnes etablovanými osobnosťami slovenskej reklamy, ďalší majú vlastné firmy alebo produkčné spoločnosti. 

Takže trochu taká reklamná reality show? 

Vlastne áno! Škoda, že to nenahrávame. To je dobrý feedback do budúcich ročníkov. 

Tento rok ste mali čisto ženské obsadenie. Bol to zámer? 

Nie, žiadne rodové kvóty sme nezavádzali. Jednoducho boli najlepšie. Vyberali sme z viac ako dvadsiatich uchádzačov a vždy sa snažíme nájsť nielen talentovaných, ale celkovo zaujímavých ľudí, v ktorých vidíme potenciál. Profesijný aj ľudský. 

Ale z čisto ženského obsadenia som sa tešil, pretože mám stále pocit, že v reklame je žien málo. 

A baby boli skvelé. Ich výsledná práca sa pokojne mohla porovnávať s bežným profesionálnym štandardom, na ktorý sme v agentúre zvyknutí. A dostali zadanie od Budvaru. Čo je celkom zábavné, keďže, pokiaľ viem, veľmi nepijú pivo. 

Presne tak. To sme sa ale dozvedeli, až keď sme ich vybrali. Na druhej strane, klienta sme komunikovali dopredu, takže vedeli, do čoho idú. Ich úlohou bolo nájsť novú, zaujímavú, trochu niche cieľovú skupinu pre novinku Budvar 0.0. 

A našli ju? 

To ti, bohužiaľ, nemôžem prezradiť, pretože nie všetci čitatelia tohto článku majú podpísanú NDA. 

Ale môžem povedať, že si prešli celou kreatívnou cestou. Od generických, prvoplánových riešení až po skutočne zaujímavé nápady, ktoré ďalej rozvíjali a vylepšovali. 

Dokonca priniesli aj jednu bonusovú kreatívnu cestu, ktorá premýšľala nad rámec samotného zadania. A to si veľmi cením. 

Veľké finále sa odohralo priamo v pivovare Budvar v Českých Budějoviciach. Ako vyzeral ten deň? 

Museli sme si poriadne privstať, aby sme stihli otočiť Bratislavu a České Budějovice za jediný deň. Ale určite to stálo za to. Veď kedy sa len tak dostaneš na jediné miesto na svete, kde sa varí Budvar? 

Dievčatá mali, samozrejme, trochu trému, čo je úplne prirodzené. Nakoniec však všetky svoje nápady odprezentovali perfektne. 

A tu si myslím, že má mladá generácia oproti nám jednu veľkú výhodu. Dokážu naozaj výborne prezentovať. Možno za to môžu sociálne siete a to, že sú odmalička zvyknutí nahrávať sa na telefóny. V každom prípade im to ide. 

A čo na to klient? Nechal sa presvedčiť? 

Klient bol skvelý ako vždy. Ocenil nápady aj čerstvý pohľad na svoju značku. 

A odmenou nebol len spoločný obed, ale aj kompletná prehliadka pivovaru vrátane ochutnávky špeciálov priamo z ležiackych tankov. To na bežnej stáži v reklamnej agentúre naozaj nezažiješ. 

Verím, že sa nám niečo z prezentovaných nápadov podarí aj zrealizovať, ale to je zatiaľ hudba budúcnosti. 

Ty si s dievčatami strávil nezvyčajne veľa času. Kreatívni riaditelia asi bežne netrávia dva týždne mentorovaním stážistov. 

Nebýva to úplne zvykom. Ale tentoraz sa to tak dobre poskladalo, že som mal priestor sa im venovať intenzívnejšie. 

Okrem spoločných brainstormingov som sa im snažil odovzdať aj svoj pohľad na kreatívnu prácu, tvorbu, originalitu, marketing či stratégiu. Niekedy museli odchádzať poriadne ohúkané. 

Keď sa dnes obzrieš za týmto ročníkom, čo ti najviac utkvelo v pamäti? 

Bol to špeciálny ročník. Dostali sme veľmi pozitívny feedback a dievčatá sme dokonca pozvali aj na Zlatý Klinec. 

A predstav si, že dve z nich počas stáže oslávili narodeniny. Jedna dokonca osemnáste. Takže okrem prvých skúseností z reklamnej agentúry si tu odbila aj vstup do dospelosti. 

Posledná otázka. Čo by si odkázal niekomu, kto rozmýšľa, či sa na ďalšiu 10dňovku prihlásiť, ale nemá žiadne skúsenosti s reklamou? 

Nech do toho okamžite ide. A nech sa hlavne dokáže dobre predať a zaujať už pri prihlasovaní, pretože konkurencia býva silná. 

Tá odmena za to určite stojí.