Naša prvá kampaň v Silicon Valley: Ako sme s Apify vyzbrojili agentov

Keď som pred rokmi prvýkrát začal používať Apify na scrapovanie dát z webu, ani vo sne by mi nenapadlo, že raz budeme v TRIADe písať ich globálnu stratégiu a launchovať kampaň priamo v srdci Silicon Valley. Pre mňa ako dlhoročného fanúšika a zákazníka je toto srdcovka. Ale pre nás ako agentúru je to predovšetkým obrovská výzva. Stojíme totiž pri zrode novej éry marketingu, kde cieľovou skupinou už nie sú len ľudia, ale aj ich autonómni AI agenti.

Od scrapingu k infraštruktúre pre agentov

Apify svet pozná ako špičkovú platformu na scraping. Lenže svet sa posunul. Prišla éra AI agentov, ktorí potrebujú s webom komunikovať v reálnom čase. Potrebujú hľadať, čítať a konať. A na to potrebujú nástroje.

Trh vnímal Apify ako developerskú utilitu na písanie kódu pre extrakciu dát. My sme však potrebovali ukázať, že je to infraštruktúra pre éru agentov. Miesto, kde svojich AI agentov vybavíte tisíckami hotových nástrojov (v Apify im hovoria Actors), vďaka ktorým sa vedia dostať ku všetkému obsahu webu aj sociálnych sietí bez toho, aby ste museli pohnúť prstom.

Zmena vnímania	Pôvodný stav (From)	Nový stav (To)
Rola platformy	Miesto, kde si postavíte scraper	Miesto, kde vaši agenti dostanú nástroje
Charakter	Developerská utilita	Infraštruktúra pre éru agentov
Výkonnosť	Extrakcia dát	Agenti, ktorí vedia na webe konať v real time
Prístup	Kód píšete vy	Pripojíte sa raz (MCP) a agent si vyberie sám

Insight: Aj ten najlepší agent je bez nástrojov stratený

Pri hľadaní kreatívnej cesty sme narazili na krásny insight. AI agenti sú síce brilantní, ale ich modely majú obmedzené znalosti sveta v čase a nevedia sa spoľahlivo dostať ku každému zákutiu internetu. Presne tu vzniká frustrácia developerov – ich agent zlyhá, lebo nemá správny prístup k aktuálnym dátam.

Slovo „agent“ nám v koncepte zafungovalo geniálne. Spája svet AI agentov a svet tajných agentov, ktorých všetci poznáme z filmov. Tajného agenta definujú jeho gadgety. Ak mu v rozhodujúcej chvíli namiesto hi-tech štípačiek dáte do ruky hračku, misia zlyhá. Tento deadpan humor je presne to, čo tech publikum v San Franciscu miluje. Agenti v našej kampani sú smrteľne vážni, vtipom je len ten nesprávny nástroj. Tento krásny nápad vymyslel náš kreatívny riaditeľ Šimon Gál.

Kreatíva, ktorá musela byť v SF vidieť

Hlavný headline kampane znie jasne: Every agent needs proper tools. Dlhodobý claim, ktorý presahuje samotnú kampaň, sme nastavili ako „Equip your AI agents with thousands of tools on Apify“. Dôležité je slovo „equip“ – my vašu AI nenabíjame (supercharge), my jej dávame výbavu na prežitie v divočine internetu.

Prvým kúskom skladačky bol Key Visual s názvom „Defusal“. Predstavte si agentku v tesnej vzduchotechnike, pred ňou bomba s tikajúcim časovačom. Siaha do taktického puzdra a namiesto nástroja na zneškodnenie bomby vytiahne ružovú detskú hryzačku. Tento vizuál vznikol u nás v TRIADe v spolupráci s art directorom z Apify Matúšom Kertésom a je, príznačne, generovaný AI.

AI produkcia s procesom filmovej produkcie

Keď prišlo na hero spot „Extraction“, klient si výslovne vypýtal AI produkciu. Mohli sme to klasicky natočiť, ale v AI firme dáva zmysel využiť technológiu, o ktorej hovoria. Vybrali sme si švajčiarsku produkciu Zweihund, čo sú filmoví režiséri, ktorí dnes drtia AI nástroje na svetovej úrovni.

Proces bol však prísne filmový.
Žiadne náhodné generovanie promptov. Mali sme scenár, storyboard aj animatik. Prebehlo klasické PPM (Pre-Production Meeting), kde sme vyberali casting vygenerovaných hercov, riešili kostýmy, lokácie a detaily rekvizít. Zweihund vygeneroval kvantá scén a alternatív, z ktorých sme potom v offline strihu skladali finálny príbeh. Výsledok má craft, ktorý cítite v každom zábere.

Dve verzie a súboj dát: AI produkcia dáva voľnosť (a aj nevoľnosť :D)

Aby to bolo zaujímavejšie, vyrobili sme aj druhú verziu spotu in-house v TRIADe so slovenskými postprodukciami. Táto verzia vychádza z pôvodného animatiku, do ktorého sa na začiatku zaľúbil klient aj CEO Apify. Obe verzie (Zweihund aj TRIAD) teraz bežia proti sebe v ostrom A/B teste. Väčšinu budgetu dostane ten spot, ktorý doručí lepšie dáta. V TRIADe veríme v kreativitu, ale v tomto prípade nechávame rozhodnúť trh a čísla.

Kde všade kampaň v San Franciscu stretnete?

Štartovali sme počas Tech Week by a16z v San Franciscu a mediamix je poriadne šťavnatý. Chceli sme, aby nás bolo v meste cítiť. Okrem masívneho zásahu na YouTube (masthead, pre-rolly, bumpery) sme obsadili aj ulice San Francisca.

• OOH a DOOH: Statické aj digitálne plochy po celom meste.
• Transit: Brandované zadné časti autobusov a car wrapy s digitálnymi obrazovkami, ktoré jazdia po meste.
• Lietadlá: Áno, skutočné lietadlá ťahajúce bannery Apify nad SF.
• Social a Newslettre: Reels, Shorts a cielená komunikácia na tech komunitu.

Kampaň pobeží v rôznych formách ako až do konca roka 2026, pričom end tagy po packshote neustále vysvetľujú naše nové repozicionovanie na „tools for AI agents“.

Tech creators a živé MCP demá

Obrovskou časťou kampane je náš Creator Program. S Apify som písal briefy pre mojich obľúbených tvorcov ako Fireship alebo Theo (T3). Tu sme však nešli cestou reklamného copy. Tvorcovia dostali jeden brief, viacero uhlov pohľadu a úplnú slobodu –  a zopár individuálnych hints ako využiť ich vlastné running jokes odomňa.

Pointou je ukázať nové Apify MCP (Model Context Protocol). Je to technológia, vďaka ktorej pripojíte Apify k akejkoľvek AI jedným príkazom a agent si z tisícok nástrojov sám vyberie ten správny. Tvorcovia tak robia živé demá. Ukazujú, ako agentovi zadajú úlohu – napríklad nájsť najlepšie rooftop bary v SF na tajné stretnutie – a on si sám načíta potrebný nástroj, prelezie web a vráti výsledok. Ten moment, keď vidíte agenta reálne „premýšľať“ a vyberať si výbavu, je najsilnejším argumentom pre Apify.

„Ak je to užitočné, povedzte to. Ak niečo nesedí, povedzte aj to.“

Tak sme to tvorcom napísali aj do briefu. Dôvera ich publika je pre nás dôležitejšia než to, či presne odrecitujú kampaňový slogan. Ak to funguje v ich reálnom setupe (Claude, Cursor, VS Code), je to najlepšia reklama, akú si môžeme priať.

Záver: Slovenská reklamná stopa v Silicon Valley

Je to pre nás v TRIADe veľká vec. Slovenská agentúra robí brandovú kampaň v San Franciscu pre európsku firmu s českými koreňmi, ktorá dobýva svet AI. A btw. podobne to robíme pre Budvar po celom svete a Booking.com takisto 😉 Ukázali sme, že vieme nielen postaviť stratégiu a kreatívu pre najnáročnejší trh na svete, ale aj efektívne využiť AI v procese tvorby tak, aby výsledok nepôsobil ako lacná generická náhrada, ale ako špičkový filmový craft.

Teraz už len sledujeme dáta a tešíme sa z každého lietadla, ktoré nad San Franciscom preletí s logom Apify. Pretože každý agent – či už ten v mrakodrape alebo ten v kóde – potrebuje poriadne nástroje.

Credits:

• Klient: Apify
• Agentúra: TRIAD Bratislava
• Chief Creative & Strategy Officer: Martin Woska
• Creative Director: Šimon Gál
• Art Direction: Matúš Kertés (Apify)
• Copywriting: Matúš Priehoda
• Account Director: Magdaléna Pivarči Křižová
• Account Management: Martina Bátorová, Lenka Chorvátová
• Production Company: Zweihund, Švajčiarsko (Director: Jonas Meier, Producers: Justin Stoneham, Mike Raths, Jonas Meier)
• Druhá (testovacia) verzia spotu: TRIAD in-house, hlavne Matúš Priehoda <3